طراحی لوگو

توضیحات

انواع روش های جهانی طراحی لوگو

 

•نماد (پیکتوگرام)، آیکون، نشانه

این نوع لوگو، در واقع یک شکل می باشد که به نام، موضوع فعالیت و یا مفاهیم مرتبط دیگری اشاره می کند. این سبک بهترین سبک لوگو از نظر ما می باشد زیرا یک شکل ساده به راحتی در ذهن ثبت خواهد شد و فارغ از اینکه بیننده از چه کشور و با چه زبانی به آن نگاه می کند، بخوبی با او ارتباط برقرار می کند. در طراحی این نوع لوگو ها نکته‌ی مهمی که باید به آن توجه داشت این است که باید پیکتوگرام ها به گونه ای طراحی شوند که برای مردم سراسر دنیا قابل فهم باشد و بادیدن آن بتوانند منظور آن را درک کنند.

یک مثال عالی از این روش طراحی لوگو‌، لوگو شرکت اپل می‌باشد که به صورت پیکتوگرام، نمادی از شکل سیب طراحی شده است و مردم سراسر دنیا با دیدن این لوگو یه یاد سیب و شرکت اپل می افتند.

•لوگو نوشتاری (لوگوتایپ)، فونت سفارشی

لوگوی نوشتاری معمولا به این صورت هست که نام برند با استفاده از یک فونت مناسب و یا سفارشی، طراحی شده و بعنوان لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد. لوگوی نوشتاری میتواند به این شکل باشد که نام برند با یک فونت آماده یا سفارشی نوشته شود و با یک تغییر کوچک و خلاقانه مفهومی را نیز برساند و یا به نوعی خاص زیبا و یونیک شود.

•حرف‌نماد (مونوگرام)

حرف‌نماد نوعی از لوگو می باشد که در آن با استفاده از حرف یا حروف اول نام برند یک طرح ساخته می شود و نماد به نوعی حرف یا حروف اول نام برند خواهد بود. این سبک معمولا زمانی استفاده می شود که نام برند طولانی و یا خواندنش سخت است. هدف از این مختصر سازی این است که نام لوگو به راحتی به خاطر سپرده شود به خصوص در مورد شرکت های بین المللی که نیاز است مردمی که زبانهای مختلفی دارند بتوانند نام  برند را تشخیص دهند بدون آنکه نیاز باشد تلفظ آن را یاد بگیرند مثالی از شرکت هایی که از این روش استفاده کرده‌اند برند های مطرحی چون LG ,P&G و HP هستند.

• لوگوي ترکیبی

خیلی از برندها هستند که نوشتار و نماد آنها همیشه باهم استفاده می شود. حتی ممکن است دو یا چند سبک قبلی به شکلی خاص در کنار هم قرار بگیرند و با هم ترکیب شوند و همیشه به یک شکل استفاده شوند که این نوع طراحی برای برای ایجاد لوگو های خیلی خاص کاربرد دارد.

• لوگوي کلاسیک

قبل از هرچیز باید بگوییم که این نوع لوگو به دلیل در تناقض بودن با مهمترین اصل از اصول طراحی لوگو یعنی”سادگی” توصیه نمی شود. لوگو هاي کلاسیک معمولا شلوغ و پرجزئیات هستند و نوشته و نام برند با حالات مختلف با نماد و اشکال دیگر ترکیب میشود. شرکت ها‌مطرح هم به مرور زمان روش های طراحی لوگو خود را توسعه داده اند و دیگر از ابن روش استفاده نمی‌کنند.
در اینجا مثالی از روند تغییر تدریجی لوگوی استارباکس را مشاهده می کنید.

تمایز میان لوگو و علائم تجاری با برند

اگر برند را یک کوه یخ درنظر بگیریم آن قسمتی را که برای همه قابل مشاهده است لوگو می‌باشد اما برند فقط یک لوگو نیست بلکه تمام چیز هایی است که موجب ایجاد تمایز و برتری یک محصول یا خدمات نسبت به سایر موارد مشابه می‌شود و جنبه های حسی و علاقه را دربر می‌گیرد.

 

عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. ماده‌ی ٣٠ قانون علامت، علامت جمعی و نام تجاری را به این صورت شرح داده است:
الف) علامت یعنی هر نشان قابل رویتی که بتواند کالاها یا خدمات اشخاص حقیقی یا حقوقی را از هم متمایز سازد.
ب) علامت جمعی یعنی هر نشان قابل رویتی که با عنوان علامت جمعی در اظهار نامه‌ی ثبت معرفی شود و بتواند مبدا و یا هر گونه خصوصیات دیگر مانند کیفیت کالا یا خدمات اشخاص حقیقی و حقوقی را که از این نشان تحت نظارت مالک علامت ثبت شده‌ی جمعی استفاده می کنند متمایز سازد.
ج) نام تجارتی یعنی اسم یا عنوانی که معرف و مشخص کننده‌ی شخص حقیقی یا حقوقی باشد.

برند (brand) یک نام ،آرم، عبارت،طرح ،ویژگی ،نماد یا هر ویژگی دیگري است که مشخص کننده‌ی خدمات یا فروشنده‌ی محصولی خاص می باشد که به وسیله‌ی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز گردد.
مطابق ماده ١ قانون علائم و اختراعات مصوب اول تیر ١٣١٠ علائم تجاريی عبارت از هر قسم علامتی است اعم از نقش، تصویر، رقم، حرف، عبارت، مهر، لفاف و… که برای امتیاز و تشخیص محصول صنعتی تجارتی یا فلاحتی اختیار می شود.
از مواد قانونی فوق مستفاد می شود که نوع علامت جنبه حصری ندارد، بلکه با توجه به ابتکار افراد برای شناسایی محصولات واحدهای تولیدی،صنعتی یا خدماتی مانند حمل و نقل زمینی، هوایی یا دریایی به صورت کلمات، حروف و یا ارقام می باشد.
بنابراین، نشان تجاری، نام یا نمادي متمایز  مانند لوگو، برند، علامت تجاری یا طرح زمینه (برای شناسایی کالاها یا خدمات از یک فروشنده یا یک گروه از فروشندگان است که جهت متمایز نمودن کالاها از کالاهای رقبا به کار می رود.
در دنیاي تجارت، درک این موضوع که مشتری چه می خواهد، بسیار حائز اهمیت است. به طوری که اکنون، موفقیت سازمان ها و شرکت ها جهت بهبود بهره‌وری و تقویت جایگاهشان، وابسته به معرفی بهینه‌ی کالاها و خدمات به مشتریان است. به این خاطر، امروزه شاهد این هستیم که به مرور زمان ،دارایی های ناملموس جایگزین دارایی های ملموس شده اند که با ارزش ترین آن ها، نام تجاری (برند) است. نام تجاری به عنوان یک ادراک مصرف کننده، عنصری است که باید به دقت تعریف، ایجاد و مدیریت شود تا بتواند در بازار رقابتی امروز جایگاه محکمی داشته باشد.